Nel maggio 2025, Sanbittèr ha lanciato la campagna “Ci sta”, ideata da Ogilvy Italia, con l’obiettivo di avvicinare il brand a un pubblico più giovane. La campagna è pianificata su TV, connected TV, radio, social e digital display.

🎯 Obiettivi strategici

Sanbittèr, storico marchio italiano di aperitivi analcolici, ha scelto di rinnovare la propria comunicazione per intercettare le nuove generazioni. L’obiettivo è stato quello di mantenere l’identità del brand, rendendola però più accessibile e rilevante per un pubblico giovane.

Il concept “Ci sta”

Il claim “Ci sta” è un’espressione colloquiale diffusa tra i giovani, che indica approvazione o convenienza. Accostata a Sanbittèr, assume nuovi significati:

• “Ci sta” perché è analcolico e adatto a ogni momento della giornata;
• “Ci sta” perché offre una gamma di gusti che incontra il palato di tutti;
• “Ci sta” perché è pronto da bere e pratico da portare con sé.

Questa scelta linguistica mira a creare una connessione immediata con il target giovane, utilizzando un’espressione familiare e inclusiva.

Cosa possiamo capire a livello marketing?

Rebranding generazionale

Sanbittèr ha adottato una strategia di rebranding generazionale, mantenendo la propria identità ma adattando il linguaggio e il tono per risuonare con le nuove generazioni. Questo approccio consente di attrarre nuovi consumatori senza alienare quelli esistenti.

Utilizzo del linguaggio colloquiale

L’adozione di un’espressione colloquiale come “Ci sta” permette al brand di comunicare in modo autentico e diretto con il pubblico giovane, favorendo l’engagement e la memorabilità del messaggio.

Strategia multicanale

La campagna è stata diffusa su diversi canali, tra cui TV, radio, social media e digital display, per massimizzare la copertura e raggiungere il target su più touchpoint.

Attraverso questa campagna, Sanbittèr mira a:

• rafforzare la brand awareness tra i giovani adulti;
• incrementare le vendite nel segmento degli aperitivi analcolici;
• posizionarsi come scelta moderna e versatile per l’aperitivo.

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