Ogni città ha un momento speciale: l’inizio della serata e del silenzio, ossia quando la città cambia volto. Le luci dei locali si spengono, le strade si svuotano ma qualche vetrina resta sempre accesa.

McDonald’s, che con la nuova campagna “Night Posters” firmata da Nord DDB, ha deciso di illuminare letteralmente le notti svedesi.

Attraverso una serie di poster digitali che si attivano solo di notte, il brand trasforma la pubblicità in un’esperienza visiva e sensoriale, capace di fondersi con la vita delle città e raccontare il proprio ruolo notturno: quello di un punto di riferimento, sempre acceso, sempre aperto, per chi non vuole ancora andare a dormire.

L’idea: quando il logo diventa luce

In questa campagna, McDonald’s scompare per diventare presenza luminosa.

Gli archi dorati del logo si dissolvono in fasci di luce psichedelici, trasformandosi in laser colorati che ricordano i riflessi delle luci da discoteca o le sfumature dell’aurora boreale.

Il risultato è un paesaggio notturno astratto, dove non serve leggere un nome per riconoscere la marca. Infatti, è sufficiente un bagliore giallo, un accenno di curva e tutti sanno che quel segno appartiene a McDonald’s.

La Brand Manager di McDonald’s Svezia dice:

“Molte persone concludono la serata da noi. Spesso siamo vicini e aperti fino a tardi, ma nel cuore della notte può servire un piccolo promemoria. Con questa campagna, vogliamo mostrare in modo leggero e riconoscibile che tutti sono benvenuti da noi dopo la chiusura.”

Fonte: www.trendhunter.com

Una campagna che vive solo di notte

“Night Posters” è un progetto interamente DOOH (Digital Out Of Home): poster digitali che si accendono solo dopo il tramonto e si spengono all’alba.

Così, McDonald’s riesce a parlare al pubblico nel momento in cui serve davvero.

I manifesti sono stati posizionati nei quartieri della nightlife delle principali città svedesi come Stoccolma, Göteborg e Malmö, in luoghi strategici ad esempio vicino a club, bar e sale concerti.

Quando la festa finisce e la folla si disperde, le installazioni luminose si accendono, proiettando scie di colore e movimento che attirano lo sguardo.

Il messaggio implicito: McDonald’s come presenza nella notte

Ogni campagna efficace nasconde un messaggio implicito e in Night Posters questo messaggio è chiarissimo: “Quando tutto chiude, noi restiamo aperti. Quando la città si spegne, noi ci accendiamo.”

McDonald’s è ora diventato una presenza costante nel tessuto emotivo delle città, un punto di riferimento per chi torna da una festa e per chi cerca un luogo in cui mangiare a tarda notte.

Fonte: www.trendhunter.com