Come disse Ludwig Mies van der Rohe “Less is more”, spesso togliere è molto meglio che aggiungere.

È ciò che ha fatto McDonald’s UK, che per la prima volta nella sua storia ha deciso di eliminare il celebre rosso dalle confezioni del suo Happy Meal, lasciando spazio a una scatola completamente bianca, accompagnata da una semplice istruzione: “Draw how you feel”, ovvero “Disegna come ti senti”.

L’iniziativa, lanciata in collaborazione con BBC Children in Need, invita i bambini a decorare la propria confezione con i pastelli forniti all’interno.

Dal 5 al 18 novembre, milioni di famiglie in Regno Unito e Irlanda riceveranno questi Happy Meal “bianchi” in edizione limitata, pensati come un piccolo esercizio di arteterapia da condividere a tavola con i loro bambini.

Fonte: www.famouscampaigns.com

Un cambio di colore che cambia tutto

McDonald’s ha costruito gran parte della propria identità visiva attorno al rosso: un colore energico, immediatamente riconoscibile, simbolo di appetito, gioia e convivialità.

Scegliere di toglierlo, anche solo per una campagna temporanea, significa rinunciare consapevolmente a un elemento di branding, per lasciare spazio a qualcosa di più intimo come l’espressione personale dei bambini.

È una scelta coraggiosa ma perfettamente coerente con la direzione che il brand sta prendendo negli ultimi anni.

Dopo la campagna vincitrice del Cannes Lions 2023, in cui McDonald’s aveva rimosso l’iconico sorriso dalle scatole dell’Happy Meal per stimolare il dialogo sulle emozioni, l’azienda torna ora a usare il design come strumento di empatia.

L’obiettivo è sempre lo stesso: aiutare i più piccoli a esprimersi e incoraggiare le famiglie a parlarne insieme.

L’insight di partenza

Alla base della campagna c’è una ricerca che ha rivelato un dato interessante: il 73% dei bambini trova più facile parlare dei propri sentimenti mentre disegna e l’88% dei genitori crede che il gioco creativo sia un ottimo punto di partenza per queste conversazioni.

McDonald’s ha tradotto questi numeri in un gesto tangibile, ossia un packaging bianco, quattro pastelli e uno spazio da riempire come si vuole.

In questo modo, l’Happy Meal diventa un mezzo di connessione emotiva tra genitori e figli, grazie anche alle risorse gratuite di arteterapia disponibili sul portale McDonald’s Family Hub, dove le famiglie possono approfondire il tema del benessere emotivo infantile.

Il packaging, solitamente utilizzato per comunicare, diventa qui uno strumento di partecipazione: il cliente è co-creatore dell’esperienza.

Il bianco comunica apertura, libertà e possibilità.

Inoltre, la collaborazione con un’organizzazione benefica come BBC Children in Need conferisce credibilità e valore etico al progetto.

Dunque, McDonald’s con “Draw How You Feel” riesce a ricordarci che il cibo, prima di essere consumo, è relazione.

Fonte: www.famouscampaigns.com