Negli ultimi anni il Wrapped è diventato un momento atteso, il momento in cui milioni di persone condividono i propri comportamenti dell’anno come gli ascolti o le ricerche, trasformati in una narrativa personale, colorata e sorprendentemente emozionale.

Quest’anno si è aggiunta anche Lidl UK, con un’operazione che ci ha incuriositi ed è proprio da qui che partiamo.

La campagna “Wrapped” di Lidl

Lidl ha lanciato il suo “Lidl Wrapped”, una lettura dei prodotti più acquistati nelle principali città britanniche.

Attraverso i dati della sua app, il brand ha costruito la top 10 degli acquisti ricorrenti e ha assegnato a ogni città un prodotto-simbolo ad esempio a Manchester è l’avocado, a Bristol il cavolo e a Londra il cetriolo.

Da qui ha creato una serie di gift card illustrate, ognuna ispirata al prodotto più popolare, vendute per sostenere l’associazione Neighbourly.

Per completare l’esperienza, alcuni punti vendita offrono perfino un servizio di wrapping personalizzato, con la carta ispirata al prodotto della propria città.

Lidl non si propone più come semplice discount ma come un brand con una personalità creativa, capace di trasformare calvare un trend mondiale e trasformando i dati in storie.

Fonte: www.lidl.co.uk

Perché amiamo così tanto i “Wrapped”?

La domanda che ci poniamo ogni anno è sempre la stessa: “Cosa rende così affascinante questo formato? Perché milioni di persone lo condividono con entusiasmo?”

Ora vediamo insieme i punti chiave per formulare una risposta.

1. I Wrapped trasformano i dati in identità

Uno dei motivi principali è che i Wrapped ci mostrano chi siamo diventati nell’ultimo anno.

Le persone scoprono una versione sintetica, ordinata e quasi “narrativa” delle proprie abitudini:

• la canzone ascoltata più spesso
• il piatto più comprato
• l’ora in cui si ordina più spesso il cibo
• la playlist che parla più di noi
• il prodotto che compriamo senza accorgercene

Quindi, il Wrapped ci restituisce un’immagine riconoscibile di noi stessi.

2. La condivisione crea appartenenza

Il Wrapped funziona perché è conversazionale. Infatti, non è solo un recap ma è un contenuto pensato per essere condiviso.

Quando tutti pubblicano il proprio Wrapped, si crea un linguaggio comune e le persone si confrontano, giocano e si riconoscono.

3. I Wrapped sintetizzano

Smontano un anno intero in pochi dati visivi ed immediati, questo per il nostro cervello, costantemente in overload informativo, è una forma di semplificazione gratificante.

Il Wrapped è una narrazione già impacchettata.

4. L’effetto sorpresa e la conferma delle aspettative

Ogni Wrapped vive di un doppio meccanismo: da un lato la sorpresa (“Davvero ho ascoltato questa canzone 100 volte?”) e dall’altro la conferma (“Lo sapevo che il sushi era il più comprato a Sheffield!”)

Questo crea un’emozione appagante perché scopriamo cose nuove su di noi e allo stesso tempo confermiamo la nostra identità.

5. Offrono ai brand una narrazione basata su dati reali

Per le aziende, i Wrapped sono un modo interessante per comunicare usando trend culturali, lavorare sull’identità del brand, creare contenuti ad altissima condivisibilità e posizionarsi come brand “partecipe” della vita delle persone.

Dunque, amiamo i Wrapped perché ci aiutano a capirci, a raccontarci, e soprattutto a condividere una parte di noi in modo semplice.

E a questo punto ci poniamo una domanda: chi altro lancerà il suo Wrapped il prossimo anno?

Fonte: www.newsroom.spotify.com