La primavera ha portato con sé un nuovo protagonista nel settore food: Khloud, il marchio di popcorn salutari creato da Khloé Kardashian.
Conosciuta a livello globale come imprenditrice e personaggio televisivo, Khloé ha deciso di entrare nel mondo food con un prodotto che unisce piacere e benessere, puntando su un segmento in crescita: quello degli snack leggeri e percepiti come “better for you”.
Khloud è un prodotto di lifestyle, che parla di benessere quotidiano e momenti di leggerezza e tutto questo è chiaro fin dal primo impatto: il packaging.
“Non esiste un design di packaging più spensierato e allegro di questo”, ha dichiarato la stampa di settore.
Creato insieme ai partner di Turner Duckworth, il design gioca su colori vivaci, illustrazioni morbide e una tipografia accogliente. L’obiettivo è trasmettere leggerezza, positività e piacere visivo, distinguendosi dal minimalismo e dalle palette neutre che dominano il mercato degli snack salutari.
Ogni dettaglio del packaging diventa parte del racconto: il nome Khloud (nuvola), i toni soft che evocano spensieratezza e l’idea di uno snack “che ti fa sentire bene” anche quando lo vedi sugli scaffali.
Perché Khloé Kardashian entra nel food?
La scelta di Khloé Kardashian di lanciare un brand alimentare è strategica.
Negli ultimi anni, la sua immagine pubblica si è fortemente legata a temi come wellness, fitness e cura personale. Offrire un prodotto food “light” le consente di espandere il suo personal brand oltre moda e beauty, portandolo direttamente nella quotidianità delle persone.
Dal punto di vista marketing, la mossa è vantaggiosa per tre motivi:
- Coerenza di valori → unisce salute ed estetica
- Espansione di mercato → entra in un settore in forte crescita, quello degli snack salutari, con un prodotto di largo consumo
- Forza mediatica → la sua visibilità garantisce un lancio con ampia copertura, sia nei media tradizionali sia sui social.
Khloud è un esempio di come un brand possa raccontare un’esperienza attraverso il packaging.
Molti snack “healthy” optano per un design minimalista, con colori neutri e claim scientifici mentre Khloud rompe lo schema: sceglie un’estetica giocosa e inclusiva, capace di attrarre anche chi non è ossessionato dal fitness ma vuole sentirsi parte di un lifestyle positivo.
Il design diventa così parte integrante della strategia di posizionamento.
Il prodotto racconta Khloé Kardashian senza bisogno di vederla in prima persona: basta guardare la confezione per percepire il mood del marchio.
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