Negli ultimi mesi, sui social americani, si è parlato molto di un nuovo dispositivo chiamato Friend: un piccolo ciondolo con intelligenza artificiale capace, secondo i suoi creatori, di offrire compagnia e supporto emotivo. In pratica, un amico digitale sempre al tuo fianco, pronto ad ascoltarti, incoraggiarti e tenerti compagnia. Ora fermiamoci un secondo a riflettere, stiamo davvero sostituendo le relazioni reali con l’intelligenza artificiale? È in questo contesto che Heineken ha deciso di entrare nella conversazione ma a modo suo con la nuova campagna, firmata da LePub New York, prendendo proprio l’immagine di quel ciondolo e la ribalta completamente. Il protagonista è un apribottiglie da portare al collo, pronto per un brindisi con amici veri. Fonte: www.famouscampaigns.com Semplice, diretto e allo stesso tempo disarmante. Un oggetto che fa sorridere e che, in un solo gesto, riporta l’attenzione sulla dimensione umana dell’amicizia: quella che nasce dal contatto, dal dialogo e dal condividere un momento reale (meglio ancora se davanti a una birra). La campagna è visibile su affissioni OOH a New York, dove l’immagine dell’apribottiglie è accompagnata dalla frase:

“The best way to make friends is over a beer.”

Sui social di Heineken US, invece, l’invito è a taggare un amico vero, con l’hashtag #SocialOffSocials, un chiaro richiamo alla precedente campagna lanciata ad aprile, che già incoraggiava le persone a “disconnettersi dai social per connettersi davvero”.