Guinness, il colosso della birra scura irlandese, lancia per l’estate 2025 il suo primo gelato artigianale in edizione limitata, realizzato in collaborazione con la gelateria americana Van Leeuwen. Il progetto, attivo solo negli Stati Uniti, è un esempio di posizionamento e narrazione estiva.

Il gusto è audace ma studiato: crema al sapore Guinness con pezzi di cioccolato. La confezione richiama le pubblicità vintage degli anni ’50, riportando in auge il celebre tucano Guinness con un’estetica rinnovata, pensata per un’estate fresca e spensierata.

Guinness ha costruito attorno al gelato un’intera brand experience itinerante. Dai negozi Van Leeuwen alle Pintmobile (furgoncini retrò decorati con tavole da surf), fino a un surf shop pop-up in California, tutto racconta una Guinness diversa: più giovane, più estiva e più lifestyle.

La chiave è una: reinventare il sapore Guinness per renderlo rilevante tutto l’anno, mantenendo però salda la sua identità. In questo, il richiamo alla storica campagna “Lovely day for a Guinness” (momento nostalgia?) è uno strumento di continuità narrativa.

Un progetto che dimostra come un brand dalla storia secolare possa ancora sorprendere, osare e creare valore unendo design, heritage e food marketing esperienziale.

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