Cosa vuol dire davvero “rimanere in testa”? Può sembrare un semplice slogan ma è una strategia di comunicazione multisensoriale.

Questa estate, il brand ha portato nelle città una campagna che usa un principio scientifico reale: la persistenza retinica.

Cos’è? È quel fenomeno per cui un’immagine resta impressa sulla retina per qualche secondo anche dopo che è scomparsa. Un effetto ottico che tutti abbiamo sperimentato almeno una volta con i video su Youtube o nei social ma che ora diventa il cuore di un progetto pubblicitario.

Le nuove affissioni, posizionate in punti ad alto traffico come le stazioni di Cadorna e Garibaldi a Milano, invitano le persone a fissare un punto per 30 secondi. Quando l’immagine sparisce, si ha una sorpresa: il soggetto (una persona che mangia un Gruvi) resta visibile per qualche istante sbattendo le palpebre. E proprio lì entra in gioco il messaggio: “Gruvi ti rimane in testa”. Letteralmente.

Il gioco visivo è intelligente perché unisce esperienza e impatto, andando oltre l’estetica per attivare una reazione fisica. È un modo nuovo di creare memoria del brand.

A rendere la campagna ancora più potente, ci sono quattro creator scelti con cura: Lorenzo Guarnera, Rocco Toniolo, Martina Failla e Vittorio Pettinato. I loro contenuti raccontano in modo leggero e ironico cosa succede quando provi l’esperienza visiva della campagna.

Gruvi conferma così la sua capacità di parlare alla Gen Z e ai giovani adulti usando meccanismi creativi che mescolano offline, digital e coinvolgimento fisico. Dopo le affissioni sulle schiene in spiaggia, questa nuova trovata rafforza il posizionamento del brand come innovatore nella comunicazione estiva.

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