Sembra una scena uscita da un film di fantascienza ma è tutto vero: Domino’s ha lanciato Domidog, un cane robotico in grado di consegnare la pizza in spiaggia proteggendola dai temibili gabbiani. Chi è mai stato a Venezia conosce perfettamente il problema dei gabbiani che mangiano il cibo delle persone. Succede anche nel Regno Unito, dove la catena di pizzerie ha deciso di rispondere con ironia (e tecnologia) a uno dei problemi più fastidiosi delle vacanze estive.

Firmata dall’agenzia One Green Bean, la campagna estiva 2025 ha portato Domidog in alcune delle località balneari più affollate della Gran Bretagna. Il robot, ispirato alla tecnologia Boston Dynamics, è dotato di telecamere stereoscopiche e sensori per navigare agilmente su sabbia e tra la folla. Il suo compito? Mantenere la pizza calda, intatta e soprattutto fuori dalla portata dei gabbiani.

Domino’s parte da un insight reale: secondo un sondaggio, i gabbiani rientrano tra le prime dieci seccature da spiaggia per i britannici, subito dopo i bagni sporchi e l’eccessiva affluenza. E così, anziché limitarsi a una campagna tradizionale, il brand ha deciso di trasformare un problema concreto in una brand experience sorprendente.

Domidog è un esempio di come il marketing moderno possa fondere esperienzialità fisica, storytelling e viralità social: la tecnologia serve a stupire e non solo a risolvere un problema; il tono è giocoso e pensato per far sorridere e condividere e l’effetto wow viene amplificato sui social, dove video e meme generati dagli utenti moltiplicano la visibilità della campagna.

Il messaggio è semplice: “Sì, siamo in grado di portarti una pizza anche se sei in mezzo alla sabbia e la proteggiamo pure!”

Domino’s vuole essere percepito come vicino, creativo, sorprendente ma anche affidabile. Domidog è un’estensione di questo posizionamento: trasforma l’ordinario in straordinario, senza mai prendersi troppo sul serio.

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