Nel mondo del marketing, poche campagne sono riuscite a entrare nell’immaginario collettivo come “Share a Coke”, lanciata per la prima volta nel 2011. Oggi, Coca-Cola la riporta in vita in una versione ancora più personale, pensata per una nuova generazione.
La campagna originale: 2011, Australia
Nel 2011 Coca-Cola prese una decisione audace: sostituire il logo iconico del brand con i nomi delle persone.
Obiettivo? Recuperare terreno tra i giovani e ridare centralità all’individuo in un momento storico in cui la personalizzazione iniziava a esplodere.
Risultato: +7% di vendite tra i giovani adulti e 1 miliardo di lattine vendute con nomi stampati.
Il successo fu talmente travolgente che venne replicata in 80+ paesi, Italia compresa.
Perché riportarla in vita nel 2025?
Nel 2023, una ricerca Kantar mostra che il 72% della Gen Z desidera connessioni autentiche. In un momento storico fatto di contenuti temporanei, Coca-Cola decide di tornare al “gesto reale” con una lattina dedicata a te o a chi ami.
Le leve marketing della nuova campagna “Condividi Coca-Cola”
- Marketing della nostalgia
- Richiamare una campagna nota a chiunque fa leva su chi l’ha vissuta (millennial) ma anche sulla reputazione positiva che porta con sé.
- I brand storici si rinnovano evocando “tempi più semplici”, un valore forte nell’epoca post-pandemica.
- Personalizzazione avanzata
- Più di 120 nomi e 20 nickname come regaz, amo o fra.
- Personalizzazione live nelle installazioni fisiche e durante il tour nazionale: l’utente crea il proprio prodotto.
- Brand experience e attivazioni immersive
- Installazioni fisiche (ad esempio Milano in Piazza Gae Aulenti)
- Tour nazionale nei centri commerciali
- Coinvolgimento nel Pizza Village (Milano e Napoli)
Con l’obiettivo di portare la campagna nel mondo reale, creare foto, ricordi e condivisioni offline che poi ritornino online.
- Gamification e concorsi
- Concorso con premi instant-win
- Giacca Coca-Cola in denim e viaggi ai festival europei
- Emotional branding
“Una lattina con un nome, una dedica, un pensiero.”
Coca-Cola spinge sulla dimensione emotiva, trasformando un prodotto industriale in un gesto personale e affettuoso.
“Condividi Coca-Cola” dimostra come una grande idea possa evolvere nel tempo senza perdere potenza.
Nel 2011 parlava di riconoscimento individuale.
Nel 2025 parla di connessione reale in un mondo sempre più digitale.
Una lattina può essere solo una lattina. Oppure un messaggio, un ricordo o un sorriso.
E a noi di Your Social Food, piacciono tante le connessioni umane.
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