Ci sono idee che non nascono in ufficio ma sotto il sole.

Seduto in spiaggia, con una birra in mano, il designer giapponese Kenji Abe si è trovato davanti a una scena che chiunque conosce: nessun tavolino, la sabbia irregolare e la bottiglia che rischia di cadere. È da questo gesto che nasce un nuovo packaging.

Abe ha ideato una bottiglia di birra in vetro pensata per essere piantata direttamente nella sabbia. La base affusolata la rende stabile, verticale e comoda da usare.

La bottiglia è stata presentata a Tokyo durante la seconda conferenza internazionale sulla progettazione degli ambienti oceanici, è un prototipo concreto e pensato per migliorare la vita delle persone nei contesti reali.

Ma perché questo progetto è così interessante per chi lavora nel marketing food?

Perché tocca una delle frontiere più attuali della comunicazione di prodotto: il design come esperienza. Bisogna pensare anche a come lo si consuma, dove, con chi e in che situazione. E qui Abe ha colto perfettamente il bisogno e ha trovato una risposta.

Immagina un brand di birra che adotta questa bottiglia per la propria edizione estiva? Foto e i contenuti social perchè una cosa mai vista. E immagina quanto può diventare memorabile una birra che, invece di cadere nella sabbia, si pianta come se fosse fatta apposta?

Nel mercato delle birre un’idea così può diventare un segno distintivo forte, in grado di legare il brand a un’emozione precisa: la libertà, la leggerezza e il piacere di una birra in riva al mare.

Certo, siamo ancora in fase concettuale, serviranno studi sulla produzione, sulle dinamiche industriali e sulla resistenza del vetro.

La spiaggia cambia, i gusti dei consumatori si evolvono e i brand si rincorrono ma, secondo noi, questa rimane proprio una bella idea.

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