Birra Castello inaugura una nuova fase della propria comunicazione con una campagna che ridefinisce la sua identità: “Birra onesta”.
Firmata dall’agenzia Auge e pianificata da Address, la campagna segna un vero e proprio rebranding che comprende posizionamento strategico, concept creativo, packaging e comunicazione.
Un volto che parla di semplicità, sincerità e ironia.
In un mercato birrario ormai saturo di storytelling su artigianalità, filiere locali e lavorazioni “speciali”, Birra Castello ha deciso di andare in direzione opposta.
Invece di inventarsi una storia, ha scelto di raccontare la realtà, decidendo di andare in direzione opposta rispetto molti altri brand del settore.
La campagna racconta con ironia il momento di due amici che si prendono una pausa in riva a un fiume e attraverso delle conversazioni semplici sono riusciti a trasmettere una sensazione di onestà e normalità.
Fonte: www.auge-design.com
Il valore dell’anti-storytelling
Per comprendere la forza di questa campagna, bisogna capire cosa si intende per anti-storytelling, si tratta di una strategia che va in controtendenza rispetto alla narrazione pubblicitaria classica.
Mentre lo storytelling tradizionale punta a costruire un racconto coinvolgente, spesso idealizzato, l’anti-storytelling sceglie di spogliare la comunicazione da ogni artificio, lasciando spazio a un linguaggio diretto e trasparente.
Nel caso di Birra Castello, l’anti-storytelling diventa un vero e proprio posizionamento di marca.
Il brand rinuncia alla mitologia del prodotto, ad esempio il birrificio nascosto tra le montagne, la ricetta segreta o la mano del mastro birraio, per tornare all’essenza: è una birra buona, italiana ed onesta.
Niente più.
Dal punto di vista comunicativo, l’anti-storytelling funziona perché crea empatia attraverso la normalità, proprio per questo i protagonisti non sono attori di Hollywood ma persone comuni.
Questa scelta genera un senso di vicinanza: il pubblico non sente di dover “aspirare” a qualcosa ma di riconoscersi in un gesto che chiunque di noi ha vissuto.
Essere “onesti” ci ricorda molto l’essere “credibili” e ricordiamo che non è scontato dire la verità, anche quando questa non è spettacolare.
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