Se c’è un posto del retail capace di creare piccoli cult è la corsia centrale di Aldi (la famosa middle aisle). È la zona dei Specialbuys: articoli stagionali, gadget domestici improbabili, piccoli elettrodomestici che finiscono spesso virali e sold out in poche ore. Quest’estate Aldi ha deciso di alzare l’asticella: ha lanciato una collezione limitata di tatuaggi temporanei che celebrano proprio quei prodotti diventati oggetti del desiderio della community.
Si tratta di illustrazioni dei best seller di culto: friggitrici ad aria, sedie sospese a uovo, barbecue kamado, kayak, stand mixer, capanni da giardino, tosaerba, scivoli/piscine per bimbi, sliders Aldimania e persino la macchina per Pilates (la più “chiacchierata” degli ultimi drop).
Cos’è successo in breve?
Aldi UK ha presentato una gamma di tatuaggi temporanei in edizione limitata ispirati ai suoi Specialbuys con un concorso: per provare a ricevere il set basta inviare nome e data di nascita a un indirizzo dedicato nel periodo 6–22 agosto 2025 (T&C sul sito stampa). La mossa è stata accompagnata da un commento molto chiaro: “I nostri clienti amano la middle aisle, i prodotti diventano spesso virali e si esauriscono in fretta. Ora possono mostrarlo sulla pelle”.
Fonte: www.aldipresscentre.co.uk
Perché proprio tatuaggi (temporanei)?
Aldi aggancia un trend in crescita: il mercato dei tatuaggi temporanei cresce a livello globale (citato al +7,6% annuo nel comunicato), ma soprattutto intercetta un cambio generazionale di atteggiamento: per una larga parte di Gen Z il tatuaggio è un “canvas in evoluzione”, meno legato all’idea di permanenza “per tutta la vita”.
Il brand ha commissionato una ricerca su 2.000 adulti UK: il 43% della Gen Z vede i tattoo come qualcosa da aggiornare nel tempo (contro 14% dei Boomers), il 61% non avrebbe problemi a farsene uno, il 30% addirittura “domani”. Lato rimpianti, il 36% di chi ha tattoo ha pensato a rimuoverli o coprirli; tra i maggiori pentimenti: il nome dell’ex, errori ortografici e soggetti diventati “non più cool”. (clicca qui per vedere l’intero articolo di Aldi UK)
Tutti indizi che rendono i tattoo temporanei un perfetto terreno per i brand.
Cosa possiamo imparare?
Spesso nel marketing si pensa che serva inventarsi da zero un trend o un’abitudine per attirare l’attenzione. In realtà la chiave sta nel guardare cosa le persone fanno già spontaneamente e partire da lì. Se i clienti fanno la fila per i prodotti di una corsia, se condividono foto di un certo piatto o se aspettano con ansia il lancio stagionale di un articolo, quello è già un comportamento forte, radicato, che racconta più di qualsiasi campagna pubblicitaria. La mossa più intelligente per un brand non è aggiungere uno sconto o una promozione qualsiasi ma trasformare quel comportamento in un simbolo riconoscibile, in qualcosa che le persone possano vivere e raccontare con orgoglio.
Nel caso di Aldi, tutti sanno che la corsia centrale è diventata un rito: si cercano i prodotti più assurdi, ci si scambia consigli e si fa la fila pur di accaparrarsi l’affare della settimana. Con i tatuaggi temporanei il brand ha preso quell’abitudine e l’ha resa visibile, concreta, quasi da indossare sulla pelle, diventando un modo per dire “io faccio parte di questa community”. E questo, per chi fa marketing, vale molto di più di qualsiasi promozione perché tocca l’identità delle persone e non solo il loro portafoglio.
Se vuoi conoscere altre notizie marketing del settore Food & Beverage, iscriviti qui sotto alla nostra newsletter!
Ricordati che ogni giorno pubblichiamo sui nostri social le notizie in breve e altri consigli utili per ristoratori e aziende food, seguici su Instagram e Tiktok!
Alla prossima, ti aspettiamo :)
