Molti brand del food hanno iniziato a muoversi in territori più ampi come la moda, il design e la cultura. Ricola è l’ultimo marchio a unirsi a questa tendenza, presentando una capsule di sciarpe profumate alle erbe alpine pensate per il mercato statunitense.

Una mossa, dal punto di vista del marketing, molto coerente ma ora ti spieghiamo perché.

In questo articolo analizziamo la notizia e approfondiamo perché Ricola ha scelto proprio una sciarpa come estensione fisica del proprio brand.

La notizia: Ricola lancia due sciarpe balsamiche profumate

Quest’inverno Ricola ricorda la sua promessa “prendersi cura della gola” lanciando due sciarpe speciali: Lemon Balm e Peppermint.

Realizzate artigianalmente in Europa con tessuti di alta qualità, queste sciarpe emanano il profumo delle erbe alpine, ma includono anche una piccola tasca pensata per contenere la giusta dose di caramelle Ricola.

La campagna, realizzata dall’agenzia Tombras, è un omaggio al linguaggio dell’alta moda, il tutto sempre guidato dai colori giallo e verde del brand.

Le sciarpe Ricola saranno disponibili dal 12 novembre su questo sito, il prezzo è di 40 dollari ma saranno disponibili in quantità limitate e questo le rende ancora più desiderabili per i fan del brand.

Fonte: www.galaxus.it

Perché Ricola ha scelto proprio una sciarpa?

1. Coerenza con il beneficio del prodotto

Ricola è un marchio costruito intorno a un’idea, ossia prendersi cura della gola e le sue caramelle balsamiche sono nate per dare sollievo, lenire e proteggere.

E cosa protegge fisicamente la gola? Una sciarpa.

Ricola ha scelto l’oggetto più vicino al proprio benefit.

2. “Brand experience” invernale completa

La sciarpa è un simbolo di stagione. Infatti, evoca in modo immediato: il freddo, il vento, la gola irritata e il bisogno di protezione.

È un oggetto che viene vissuto esattamente nel momento dell’anno in cui Ricola è più rilevante.

Quindi, funziona molto bene perché evoca sollievo e protezione (due benefici chiave di Ricola) ed è collegata ai piccoli malanni stagionali, quelli per cui le caramelle vengono acquistate.

3. Far emergere il brand nello spazio pubblico

Le caramelle spesso vivono nelle tasche, nelle borse o negli zaini, questa volta prende il suo posto all’esterno, nel mondo, sotto gli occhi di tutti.

Questa è una mossa aumenta l’esposizione del brand, lo converte in oggetto conversazionale e semplifica la condivisione social .

Ricola sta usando la moda come veicolo comunicativo, o meglio come amplificatore visivo della propria identità.

Quindi, partendo da un prodotto che protegge la gola, Ricola introduce un oggetto che svolge la stessa funzione, ampliando l’esperienza del consumatore e rendendo più visibile la propria promessa di comfort invernale.