Dopo il debutto ufficiale di Tablì alla Milano Design Week 2025, il brand porta ora in comunicazione il suo nuovo sistema composto da macchina e tab 100% caffè, completamente privo di involucri.

Si tratta di un progetto ambizioso, frutto di anni di ricerca e sviluppo, che segna un punto di svolta nel mondo del caffè monodose: niente più capsule di plastica o alluminio.

Con Tablì, Lavazza non presenta semplicemente un nuovo prodotto ma una nuova esperienza di consumo: più rispettosa dell’ambiente, più contemporanea e tecnologicamente evoluta.

Per accompagnare questo lancio, il brand ha ideato una campagna multisoggetto curata internamente e pianificata da Wavemaker, on air dal 14 ottobre su TV, digital e social, affiancata da attività di attivazione sul territorio.

La comunicazione si articola in due formati: uno spot da 30 secondi, dal tono narrativo e immersivo, e uno spot da 15 secondi, più informativo e focalizzato sulla spiegazione del sistema Tablì e del funzionamento delle tab.

Fonte: www.brand-news.it

La tecnologia incontra l’umanità

Protagonista assoluto è Luigi, il robot che negli ultimi anni è diventato portavoce dei valori Lavazza.

Nello spot, Luigi ci accompagna in un viaggio immaginario all’interno della “Fabbrica di Tablì”, un universo che mescola realtà e fantasia, dove tecnologia e passione convivono in perfetto equilibrio.

Il film da 30 secondi è costruito come una fiaba contemporanea dove Luigi osserva, scopre, sperimenta ma soprattutto si emoziona. Proprio così la campagna ci ricorda che è il piacere a renderci autenticamente umani.

Il racconto di Luigi non è casuale.

Con Luigi, Lavazza umanizza l’esperienza tecnologica e rafforza la propria identità di marchio innovativo ma vicino alle persone.

Luigi è una figura simbolica che rappresenta la curiosità, la capacità di stupirsi e la ricerca del piacere che contraddistingue da sempre il brand.

La scelta di inserire un personaggio ricorrente (quasi un alter ego del marchio) permette a Lavazza di costruire continuità narrativa tra le campagne, in questo modo Luigi diventa un filo conduttore che unisce i diversi progetti comunicativi, trasformando il racconto del prodotto in una narrazione coerente e riconoscibile.