Camminare tra gli eventi della Paris Design Week è sempre un’esperienza stimolante, infatti tra installazioni spettacolari, pezzi di design innovativo e nuovi marchi si possono imparare molte cose e trovare altrettante idee. Quest’anno, tra le sorprese più interessanti, spicca la proposta di IKEA Francia che ha deciso di portare in scena la cucina come esperienza collettiva, trasformandola in un vero e proprio festival.

Dal 12 al 14 settembre, il brand svedese ha lanciato le Cooking sessions, tre giorni di eventi che combinano cibo, musica e design, invitando il pubblico a prenotare un posto per vivere un’esperienza completamente nuova: cucinare insieme a sconosciuti, in una cucina firmata IKEA e allestita come un palcoscenico.

Perchè è importante l’esperienza nel cibo?

L’evento è stato realizzato in collaborazione con UBI, la stessa agenzia che nei mesi scorsi aveva dato vita alla Billyothèque galleggiante sulla Senna e lo studio di design Uchronia, conosciuto per le sue scenografie visionarie. L’obiettivo è chiaro: rendere la cucina un momento di incontro, socializzazione e creatività.

Ogni sessione prevede:

• un’isola cucina progettata per l’occasione, dotata di utensili e ingredienti IKEA;
• una ricetta esclusiva, ideata in collaborazione con il collettivo creativo CTRL+ e guidata da uno chef professionista;
• assistenti di cucina che affiancano i partecipanti, rendendo l’esperienza accessibile anche a chi non è esperto;
• DJ set dal vivo che accompagna il momento della preparazione e del pasto, creando un’atmosfera conviviale.

Il menù è studiato per cambiare in base all’orario, rendendo ogni appuntamento unico.

Fonte: www.ikea-cooking-session.fr

I 40 anni delle polpette e il tema FY26

IKEA ha scelto di dedicare il FY26 al cibo, ponendo il tema gastronomico al centro del proprio racconto di marca. Questo spiega anche le altre iniziative che accompagnano il festival come la celebrazione dei 40 anni delle iconiche polpette svedesi, in diversi punti vendita francesi, con eventi dedicati e after work esperienziali che combinano aperitivo e workshop per imparare a progettare spazi cucina funzionali e accoglienti.

Negli ultimi anni, i grandi retailer stanno sperimentando nuovi modi per connettersi con i consumatori oltre lo store. IKEA, in questo caso, ha sempre saputo distinguersi con iniziative esperienziali come questa, rafforzando l’idea che il punto vendita sia un punto d’incontro, apprendimento e intrattenimento.

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