Come si fa pubblicità in spiaggia quando non ci sono billboard a disposizione? Piccolo indizio, ci si abbronza.

È questa l’idea brillante dietro la campagna Gruvi di Sammontana, firmata da Auge, che ha portato sulle coste italiane una delle idee di ambient marketing più originali dell’estate.

In località come Jesolo, Riccione, Lignano Sabbiadoro e Follonica, i bagnanti hanno notato qualcosa di curioso: schiene abbronzate con messaggi pubblicitari perfettamente integrati. Frasi come “Voglia di fresco? Scansiona qui” o “Gruvi a 30 metri da te” erano realizzate con body painting in negativo, simulando un’abbronzatura con uno stencil creativo.

Una strategia localizzata per colpire chi è già predisposto al consumo del gelato. Secondo l’Istituto Italiano del Gelato, 23 milioni di italiani mangiano gelati in spiaggia ogni estate e il 55% di queste scelte sono impulsive.

E cosa c’è di meglio che sfruttare proprio la pelle delle persone per intercettare quell’impulso?

La campagna è composta da 15 soggetti diversi, alcuni personalizzati per località specifiche, altri con QR code che permettono l’acquisto diretto di un Gruvi o indicano la direzione per raggiungere il chiosco più vicino. È un modo intelligente per unire esperienza fisica e interazione digitale, portando il prodotto a portata di click (o meglio, di scan).

Il tutto è stato amplificato anche attraverso contenuti social e influencer, dando vita a una comunicazione ibrida e immersiva.

Ma non è finita qui… leggi il nostro prossimo articolo!

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