In piena estate, quando nelle città come Il Cairo, Karachi, Riyadh o Dubai la temperatura supera con facilità i 38 gradi, 7UP ha deciso di rispondere con un gesto inaspettato: far nevicare.
Con la nuova attivazione “7 days of super duper summer”, il brand ha portato sui social una serie di contenuti virali. Il concept è semplice: ogni volta che una persona apre una lattina di 7UP, inizia a nevicare, anche se sei in pieno deserto.
Nelle clip pubblicate durante l’intera settimana, creator e celebrità locali vengono avvolti da fiocchi digitali in CGI mentre compiono attività quotidiane: fare la spesa in un souk, prendere il sole sul tetto o attraversare una strada affollata. Ogni scenario diventa un mini sketch che contrappone il caldo estremo alla freschezza istantanea della bevanda.
Insight strategico: cosa c’è dietro la neve in estate?
7UP ha commissionato una ricerca nei principali mercati target (Egitto, Emirati, Pakistan, India e Arabia Saudita), e i risultati parlano chiaro:
- il 79% delle persone afferma che col caldo impiega più tempo per svolgere attività quotidiane
- 2 su 3 preferirebbero essere coperti di neve piuttosto che affrontare una giornata torrida
- In Arabia Saudita:
- il 47% fa docce fredde per trovare sollievo
- il 37% passa ore davanti al ventilatore
In sostanza, la “ricerca di fresco” è un desiderio mentale e culturale, fortemente condiviso nei paesi del sud globale, dove le ondate di calore sono sempre più frequenti.
Analisi marketing: perché funziona e cosa insegna?
Storytelling sensoriale: l’utilizzo della neve in CGI è brillante perchè provoca una sensazione di refrigerio. È l’equivalente digitale di uno spot multisensoriale, che ti fa “sentire” freddo anche solo guardandolo.
Insight-driven e localizzato: ogni video è localizzato in un contesto culturale reale, con volti e ambienti familiari per chi abita in quelle città. Questo crea immedesimazione e stimola la condivisione (“Guarda, è successo qui da noi!”).
Parallelamente alla campagna visiva, 7UP ha lanciato varianti prodotto pensate per la stagione:
- Mint Mojito (limone/lime + menta) in Egitto, Pakistan, Arabia Saudita e UAE
- Pink Lemonade con lampone in UK
Le città scelte non sono casuali: rappresentano hub strategici dove il consumo di soft drink è altissimo, ma dove il brand deve rafforzare la sua quota rispetto ai competitor.
Non serve volare su Marte per colpire, a volte, basta far nevicare a Dubai.
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