Quando un brand automobilistico come Porsche lancia un libro di ricette, la domanda sorge spontanea: perché?
Eppure, dietro a questa scelta narrativa e strategica si cela una delle più sofisticate operazioni di marketing esperienziale e posizionamento valoriale mai viste nel settore premium.
“Vers Van de Weg”: il lusso che passa dalla strada e arriva in cucina
Il libro “Vers Van de Weg”, nato dalla collaborazione con chef stellati, creativi e scrittrici culinarie, è molto più di una raccolta di ricette. È un invito: a viaggiare, scoprire, toccare con mano, acquistare prodotti locali e trasformarli (una volta a casa) in piatti d’autore.
Ma attenzione: non è per tutti. È esclusivo. Gli itinerari e contenuti digitali si sbloccano solo inserendo la targa della propria Porsche.
📌 Perché ha senso a livello marketing?
Customer intimacy & loyalty
Porsche non si limita a vendere un’auto: costruisce un ecosistema culturale in cui il cliente si sente parte di una community d’élite, fatta di gusto, esplorazione e attenzione al territorio. È la classica brand extension valoriale.- Marketing esperienziale
Guidare una Porsche non è solo muoversi. È vivere un’esperienza. Ogni viaggio diventa scoperta di eccellenze locali: la narrazione del lusso si fonde con quella della sostenibilità, della lentezza e della cura per i dettagli. - Glocalizzazione del lusso
Porsche mostra come il lusso non debba guardare sempre “fuori”, ma può valorizzare la bellezza di ciò che è “vicino” e troppo spesso dato per scontato. È una forma raffinata di territorial branding: il brand rafforza la propria immagine elevando quella del contesto locale. - Strategia editoriale e branded content
Il progetto si inserisce perfettamente nella narrazione editoriale di Type 7, il contenitore culturale digitale creato da Porsche per esplorare arte, architettura, cucina e design. Un progetto che, come Louis Vuitton con i suoi travel book, va oltre il prodotto per diventare publisher di lifestyle.
Il libro è un pretesto narrativo. L’obiettivo? Guidare il cliente in un percorso di self-branding.
Chi segue gli itinerari, chi compra il libro e chi cucina le ricette non fa altro che partecipare a un racconto: quello di essere una persona colta, attenta, raffinata e curiosa.
Valori perfettamente coerenti con l’identità Porsche.
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