Il progetto di rebranding del mock client Forno Miotti nasce come esercizio strategico e creativo sviluppato a partire dall’analisi delle informazioni pubbliche disponibili sul sito ufficiale del brand.
Si tratta di uno studio progettuale indipendente, quindi non è stato realizzato in collaborazione con l’azienda né condiviso con essa, ma costruito esclusivamente sulla base delle conoscenze ricavate dai contenuti pubblicamente consultabili.

L’obiettivo del progetto è stato quello di immaginare come un marchio storico potrebbe evolversi in una nuova fase strategica, mantenendo intatti i suoi valori fondanti e rafforzandone il posizionamento nel mercato contemporaneo.

Partendo dall’analisi del racconto aziendale, della storia del brand e dei prodotti comunicati online, abbiamo ipotizzato una modernizzazione dell’identità visiva, rendendola più flessibile, riconoscibile e coerente su tutti i punti di contatto: dalla comunicazione digitale ai materiali istituzionali fino alla presenza nella GDO.

L’intervento ha previsto la definizione di una strategia di brand strutturata, con un posizionamento orientato alla valorizzazione dell’artigianalità, della qualità e della specializzazione di prodotto così come emergono dalla comunicazione ufficiale. Vision, mission, valori, target e buyer personas sono stati elaborati come proposta progettuale, costruendo una Unique Value Proposition solida e distintiva, pensata per ampliare la percezione del brand oltre il contesto locale.

Dal punto di vista visivo, il progetto ha incluso la progettazione di un sistema logo modulare e contemporaneo, una palette cromatica coerente con il carattere caldo e artigianale emerso dall’analisi del brand, la scelta di una tipografia capace di unire precisione e personalità e la definizione di linee guida per garantire coerenza in ogni applicazione.

Il risultato è una proposta di identità essenziale, strutturata e riconoscibile, che immagina come oltre novant’anni di esperienza possano essere raccontati con un linguaggio visivo moderno, strategico e solido.